11月25日,一年一度的黑色星期五购物日。(图片来源:Getty Images)
【betway必威体育官网 2022年11月25日讯】(betway必威体育官网 记者文龙编译综合报导)11月25日,一年一度的黑色星期五购物日到来,人们开始检阅购物清单,他们希望在黑色星期五享受节日季最大的折扣,尽管零售商从10月开始促销,推动让购物者购买节日商品。
据美国零售联合会数据,估计有1.663亿人计划从今年的感恩节开始购物。
这个数字比去年多了近800万人,这迫使零售商提供大幅折扣,这可能会压缩第四季度的利润率。Target、Macy's和Best Buy也称,由于购物者推迟购物,他们今年11月和12月需要比前两年更多的折扣。
沃尔玛加大了假日营销力度,在Twitter和Instagram、国家橄榄球联盟比赛期间,以及车站附近的广告牌上发布促销信息,希望让顾客在黑色星期五之前尽早、频繁地购物。
在美国,尤其是来自低收入家庭的美国人,预计今年将减少假日购物,因为通货膨胀和能源价格上涨,削弱了他们的消费能力。
S&P Global Market Intelligence对近1700名美国消费者进行的一项调查显示,26%的受访者希望在这个假期减少支出,66%的受访者表示他们的支出将与去年大致持平,只有7%的人表示他们会花更多钱。
不过,梅西百货首席执行官杰夫·根内特(Jeff Gennette)受媒体访问时指出,消费者财务状况仍佳,所有迹象都表明他们会在假期期间消费。但根内特随后补充,目前仍不清楚佳节采购潮延后,是否代表更广泛的经济放缓将出现。
柯尔百货董事长博恩帕思(Peter Boneparth)则告诉分析师,今年比过往任何时期都更难看清销售的情况,柯尔百货也因此下调相关预测。
但梅西百货和柯尔百货都认为,今年消费者的购物模式正在恢复到疫情大流行前的模式,当时消费者更倾向于等到感恩节过后才进行大部份的购买,在最后一刻完成交易。
博恩帕思指出,去年零售商遇到了没有库存的情况,所有客户全倾向提早购买,现在情况改变了,到处都有很多存货。
摩根士丹利(Morgan Stanley)的报告表示,高库存的情况将使商店在清空商品时提供额外的折扣,能给出最多折扣的公司将能够赢得更多的客户,但利润将不可避免的受到打击。消费者已经嗅到了优惠,并怀疑还会有更多促销。
摩根士丹利调查显示,有70%的消费者表明,会等商家进一步提供折扣才会开始佳节的购物活动。
Coresight Research创办人兼首席执行官温斯维格(Deborah Weinswig)表示,过剩的库存在降价中发挥了作用,这也凸显了各界预期将出现大肆促销。
分析师拉姆霍尔德(Julie Ramhold)预计,近期开始会有50-60%的折扣,黑色星期五当天可能会跳至70%。
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