社群媒体正霸占我们的生活。（图片来源:Getty Images）
超社交化的世界
现在的你，是否时时刻刻都在关注亲友在脸书上张贴的动态文章、在IG上发布的美食与美景照片，还有工作伙伴或交往对象传来的讯息？这些在社群媒体上流布的讯息，24小时不间断的传递到我们一直开机的手机中，在在牵制我们的情绪、思考与行为举止，促使我们走向“超社交化”的世界。
MIT顶尖科学家思南．艾瑞尔将这些全面影响我们的社群媒体，想像成一部巨大的“宣传机器”，而处在这部宣传机器里的我们，需要思考许多近忧与远虑。
前者诸如社群媒体激化同温层效应与从众效应，使我们更容易受到政客与商人的操弄，陷民主与经济于危难之中；后者则包括：当我们透过社群媒体，倾向与我们更相似的人交往与婚配，长远下来，是否可能影响人类的演化，使人类趋于同质而减少多样性？
然而，艾瑞尔不仅关心社群媒体带来的危险，他也深切的提醒我们，这部宣传机器最初的设计目的，是要连结彼此，发挥正向的力量。例如地球上某个地方发生天灾时，人们可以透过脸书的互报平安消息，或是协助展开救援行动。近来新冠肺炎疫情肆虐，社群媒体也在其中发挥力量，不仅帮助疫情调查，也使在线下世界隔离中的人们，得以在线上交流、给予彼此社会支持与精神安慰。
社交媒体平台（图片来源:免费图片flickr/Blogtrepreneur/CC BY 2.0）
避免宣传机器带来的危险
如何避免宣传机器带来的危险，同时犹能发扬正面的希望？艾瑞尔认为，我们必须先彻底探索与了解这部宣传机器的运作。他利用长期与脸书、推特等社交科技公司合作所取得的数据资料，从经济学、脑神经科学、新闻传播学、行销学、社会学的角度，全方位解析这部宣传机器，让我们得以找出因应之道。
更重要的是，我们必须时时警醒自己，主动积极的去思考与应对铺天盖地而来的真假讯息，如此方能在超社交化的世界里，重新享有自由与主导权！
（本文由 天下文化 授权转载，欢迎阅读原书《宣传机器》。）
责任编辑:小凡 来源:天下文化
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