古代名人大多是热爱美食的资深“吃货”。（图片来源：betway必威体育官网
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聪明的古人早就创造了无数吸引眼球的软文模式，从名人题字，到诗歌宣传，再到自我代言，和博大精深的古代文学一样，古代商业软文也是门类众多，体系繁杂。更有不少文人雅士betway体育手机网 失意、商场得意，足以被称为软文界的鼻祖。
古代名人不仅附庸风雅，时常吟诗作对，大多更是热爱美食的资深“吃货”。唐朝时期，不少商家更是邀请名人雅士为酒、茶等各类食品赋诗作词，并以此进行推广宣传。而那些平仄有序，句句押韵的诗作都是如今商业软文的前身。
酒仙李白，《客中行》推广兰陵美酒
号称酒仙的李白就曾在名作《客中行》中，大赞兰陵(今山东临沂境内)美酒：
兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
兰陵美酒本就在当地小有名气，但经李白描述后更是声名鹊起，名噪一时。但和如今动辄上千万的代言费相比，李白当年的酬金或许就只是一顿酒钱。
大文豪苏东坡亦为“广告大王”
宋代文学家苏东坡，不仅成功代言了以自己名字命名的美食“东坡肉”，还为不下数十种商品写过广告词，这位伟大的词人大概也是当时的“广告大王”了吧。
从茶叶到馓子，再到猪肉，从风雅艺术品到生活必需品，苏轼代言的产品涉及领域之广、品种之多，足以让人瞠目。
《寒具》打响饼名声，《猪肉颂》改变猪命运
据说，当年海南儋县有一老妇人制作的油炸食品环饼(又称寒具、馓子)，异常美味，却无人问津。当时被贬谪的苏东坡来到此处后，提笔给店家写下了一首题为《寒具》的诗：
纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。
夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。
原本深藏小巷中的美食，在苏轼的笔下即刻成了“舌尖上的美味”，可见广告大王的宣传功力，真是betway体育手机网 失意商场得意。本是生意惨淡的店铺，也成了顾客络绎不绝的旺铺。古往今来，有不少学者认为，《寒具》一诗是betway必威体育官网 古代真正意义上的“商品广告诗”。苏轼不仅在betway必威体育官网 文学史上书写了浓墨重彩的一笔，更是为betway必威体育官网 商品经济的发展作出了卓越贡献。
提及苏轼，以东坡肉为代表的系列猪肉产品也是广为流传。当年因“乌台诗案”而被贬湖北黄州的苏轼，手头拮据，生活清苦。但因为当地人不喜食猪肉，因此肉价异常便宜。当猪肉遇上了美食家苏轼，它的命运便发生了翻天覆地的变化。苏轼不仅带头吃猪肉，还大力推广吃猪肉的好处和做法，写下了著名的《猪肉颂》：
净洗铛，少著水，柴头罨烟焰不起。
待他自熟莫催他，火候足时他自美。
黄州好猪肉，价贱如泥土。
贵人不肯吃，贫人不解煮。
早晨起来打两碗，饱得自家君莫管。
就连著名的东坡肉也是在此期间，苏轼做出的创新菜系。
郑板桥明码标价，良心“润格”
明清时期，随着西方文化的进入，商业及金融思想也得到了空前的发展，同时，名人广告更是层出不穷。久负盛名的“扬州八怪”之一郑板桥就不走寻常路，早在数百年前就提出来我为自己代言的口号，并在家中自拟了一则广告文案，为自己的产品进行宣传促销：“幅六两，半幅四两、小幅二两，条幅对联一两。扇子斗方五钱，凡送礼物食物，总不如白银为妙，公之所送，未必弟之所好也。送现银则心中喜乐，书画皆佳，礼物既属纠缠，赊欠尤为赖账……”。
短短几十字，就言简意赅地道出了商品价格，商品种类以及其广泛用途。然而如此实用的宣传软文在当时却被雅致地称为“润格”。这种明码标价的良心“润格”在当时起初却不多见。一向清高自傲、视金钱如粪土的古代文人墨客们纷纷不屑为自己书写“润格”，但大胆创新并极具商业头脑的郑板桥却借此开创了betway必威体育官网 古代书画交易的新模式。而这种“我为自己代言”的新型促销模式也成为当下商业广告的效仿对象。
不仅如此，细心周到的郑板桥担心自己字少意简的“润格”不能被大众所理解，还特意在自己的商业软文旁附上了一首诗：
“画竹多于买竹钱，纸高六尺价三千；任渠话旧论交接，只当秋风过耳边。”
如此直抒胸臆的诗作，也为郑板桥带来了新一轮的销售热潮。
王羲之题扇，助贫苦老妇
在字字千金的古代，东晋著名书法家王羲之也曾无心插柳当了一回纸扇大使。一日，王羲之漫步于绍兴城内，偶遇一名提篮卖扇的贫苦老妇。但老妇门前却无人问津，生意甚是惨淡。王羲之见状顿生怜悯之心，却又不想直接伸以援手，于是在每把扇子上题了五个字，随后嘱咐老妇：遇人买扇之时，只需说扇面上为王右军（王羲之别称）的字迹，每把要价“百钱”便可。
原本不满王羲之将扇子画得乱糟糟的老妇听罢，只得依言而行，原本滞销的纸扇竟在一时间成了热门商品，被众人抢购一空。这则被称为“题扇赠老姥”的趣闻在浙江绍兴广为流传，原本题扇的石拱桥也被更名叫“题扇桥”。
谢安推荐蒲扇，几日抢购一空
不仅王羲之题字赠老妪取得了商业销售的极大成功，东晋著名政治家、名士谢尚的从弟谢安也曾为同乡推销蒲扇。根据《晋书•谢安传》中记载，谢安的一个同乡欲罢官回家，便在临行前到谢安的处所与谢安辞行。
谢安听罢同乡的遭遇和决定，满心惋叹，于是关切地问道，回乡的盘缠是否已经备妥。同乡无奈直言，自己手中并无盘缠，只有五万把蒲葵扇，因而打算卖掉蒲扇充当盘缠。谢安见状从中拿了一把，并大赞蒲扇。
此事很快在坊间传开，市井百姓见谢安如此钟爱这把蒲扇，便竞相购买，最终“京师士庶竞市，价增数倍”。同乡的蒲扇在几日间被一抢而空。
孙家鼐撰对联，王致和腐乳之名远扬
明朝中期，“六必居”由山西临汾赵氏兄弟创办，起初经营六种生活必需品，后又经营酱菜，但只限京城百姓，生意规模一般。但自从挂上了严嵩手书的招牌后，竟声名鹊起，规模也是逐年扩大，最后成了京城小吃代表之一。
除此以外，名扬四海的王致和臭豆腐也曾有幸得到名人的题字称赞。相传，清康熙八年（公元1669年）安徽考生王致和进京赶考，但落第后因手头拮据，只得在前门外的安徽会馆寄居。为了筹措生活费，他一边读书复习，一边凭借做豆腐的手艺摆摊卖豆腐。但是时值盛夏，没能及时售出的豆腐开始腐烂变质，王致和新想一招，将豆腐变成了腐乳，街坊四邻对此赞不绝口。
康熙十七年（公元1678年），王致和在延寿寺街开办作坊，挂起“王致和酱园”的招牌，一时名扬京城。慕名而来的清末状元孙家鼐在吃过腐乳后，即刻写下了两副对联：“致君美味传千里，和我天机养寸心”；“酱配龙蹯调芍葯，园开鸡跖钟芙蓉”。随后，王致和腐乳的名声传遍各省市，其销量也愈发惊人，如今更是驰名中外。
最后需要说明的是，古代也不乏名人代言的虚假广告，这在古代叫“托儿”，即俗话所说的忽悠人。一些无良商家利用名人的名气搞坑蒙拐骗，和现代利用明星作虚假代言如出一辙。
责任编辑:风轻云淡
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