佐克曼（Ethan Zuckerman）
弹出式广告（Pop-up ad），在习惯漫游网络的人群中，可谓赫赫有名。但是你知道它的来历吗？
写出世界上第一个弹出式广告的程序码是美国麻省理工学院媒体实验室科学家佐克曼（Ethan Zuckerman），这源于他早年的一个故事。
佐克曼曾在 Tripod.com （早期的一个网络主机提供商）担任程序设计师时，一位不知名的客户在 Tripod 上购买了显示一幅色情横幅广告（Banner），不想这个广告却出现在 Tripod 的一间汽车公司客户网站上。在发现自己网站上出现了这个广告，Tripod 不但吓坏了，而且也不乐见自己的品牌和性行为扯上关系。Tripod 这时想到了一个解决方案：“为何不让每个广告都有它自己的视窗呢？”
于是，弹出式广告出现了。随后，Tripod.com成为网络时代第一家盈利的“.com”公司，各大网络公司纷纷效仿，带来了网络的“广告时代”。
但是，直到多年以后，世人在浏览网络时都无法摆脱弹出式广告的干扰。多亏了Netscape 及 Opera 的努力，它们是第一个在产品内加入阻挡弹出式广告功能的浏览器，而现今主要的浏览器们，也都能防止网站弹出数以百计的弹出式广告。
弹出式广告是定义了网站广告获利模式的工具，但佐克曼认为，其实应该有更好的方法。在他为大西洋月刊 （The Atlantic）近日撰写的评论中，他也试着告诉我们，网络广告如何成为现在的巨兽，以及我们能做些什么。
佐克曼说：“我们发现能带来收益的商业模式就是广告，我们会分析用户的个人主页，以便能够向他们发送更有针对性的广告。在此过程中，我们创造了最令人憎恨的工具之一：弹出式广告。”但是同时，佐克曼作为世界第一个弹出式广告的发明人也向大家道歉： “对不起，虽然我们的出发点是好的，是为了避免广告商品牌与用户网页内容格格不入。”
佐克曼最近写道：“弹出式广告被发明20年后，是时候为我们的隐私付出代价了，我们应该花钱支持我们喜爱的服务，舍弃那些看上去免费、但出卖我们自身——我们的隐私以及注意力——的服务了。”
来源:许云天
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