【betway必威体育官网 2013年07月07日讯】 7月6日《环球时报》登载了一整版自称是“讲文明树新风”的“公益广告”。画面内容为四部分，1.标题，“童心向党”。2.一幅小姑娘拿一朵葵花的塑像的照片（明确标注为天津泥人张彩塑作品）。3.一首署名作者为“晓玲”歪诗，内容是，“小脸蛋儿红彤彤，大葵花儿黄绒绒。春风笑脸两相问，只因阳光在心中。”4.一方阴文阳文构图的“betway必威体育官网 梦”印章。
该广告作品的艺术性以及其中塑像作品和诗作的艺术性，在此不做赏析，只质疑一下该广告的社会属性、思想性。
一、此作品的商业广告或“嵌入式”广告色彩明显。
在公益广告(假设它是“公益广告”的话)在道具处理方面，其实是和文艺作品选道具一样，尽量避免“嵌入式”广告。比如宣传戒烟的公益广告，绝不能出现某某牌戒烟药；宣传体育建设的公益广告，不能出现商标明确的健身器。此作品构图简单，“天津泥人张彩塑，林钢作”字样突出、清晰。显然这是一幅商业广告，最起码也是一副有“嵌入式”广告的政治宣传画。实际上与“江苏银行句容支行——提醒您——关注天气变化”的“嵌入式”广告模式完全一样：天津泥人张（的作品）——教育你——童心向党！
二、这是党派的政治宣传，不是服务于公众的公益广告。
关于什么是公益广告，不必做具体解释，大家都知道，公益广告是为了公共事业、公众利益、社会秩序等方面事情而做的号召式、警示式的宣传，归根到底，是为了公众利益。在某种程度上，与“政治教育”偶尔能重合，但是，这幅“童心向党”的宣传画，显然不具备公益广告性质。第一，“童心向党”体现的不是公共事业和公众利益，仅仅是某政治派别的利益。虽然党自称是代表人民利益的，但是，不管你是“三个代表”还是“八个代表”，这“童心向党”的宣传画，都没有直接地、直观地宣传、警示、号召公众利益的广告效应！相反，“童心向党”中，“党”的要素则非常突出、非常鲜明、非常直观，广告效应极大。第二，“童心向党”和“betway必威体育官网 梦”没有任何必然联系。这幅宣传画左下角，即美术作品该题落款的那个位置，有一枚方章“betway必威体育官网 梦”。“betway必威体育官网 梦”虽属强加，但毕竟在理论上和公众还有点关系，但是，“童心向党”和“betway必威体育官网 梦”无涉，即使通过“betway必威体育官网 梦”做中介，这个“童心向党”也加不到公众头上。
所以啊，这则宣传画，与公益广告何干？
三、我们是否该反思一下类似“童心向党”这样的恶俗宣传了？
“童心向党”作为公益广告，显然是说不通的，但是，作为政治宣传是否可以呢？勉强可以！这么多年你们一直这么干的（当然不仅仅是《环球时报》了），也懒得跟你们计较了，严格较真的话，这种宣传也是错误的。
“童心向党”这个词什么时候出现的，我不清楚，但这样的教育，至少搞了六十多年了。在“做党的好孩子”、“我们是共产主义接班人”教育下，长大了几代人了？至少三代了吧？我第一次知道“童心向党”这个词，是在2013年4月25日全国妇联、中央文明办、共青团中央、教育部、民政部、文化部、国家卫生和计划生育委员会、国家质检总局、国家新闻出版广电总局、betway必威体育官网 关工委发布《关于庆祝2013年"六一"国际儿童节的联合通知》中，该文件提到“开展‘童心向党’ 歌咏活动”（这是另一个话题的恶心事，我在《请不要让“betway必威体育官网 梦”侵害儿童节》中批判过），该活动具体内容不详，估计是唱唱李天一他爹唱过的《红星照我去战斗》之类的歌曲。
不跟你们较真吧，事情也就这样了，反正恶心的事一大堆，我们也习惯了。但是，计较起来，“童心向党”至少至少有两大原则性错误：
第一，用似懂非懂的“主义”，绑架孩子的上进心、自尊心。说“似懂非懂”，说“绑架”，已经够委婉、够客气了。事实上，“我们信仰的主义，乃是宇宙之真理”，对成人来说都完全不懂！用加入“我们是共产主义接班人”的组织，来衡量评判孩子们的在校表现，用心何其无耻、恶毒！大家都知道，小孩子的上进心、自尊心，甚至虚荣心，非常强烈，也非常脆弱！能否加入少先队，什么时候加入少先队，有没有获得少先队的荣誉，对孩子来说，至关重要！我清楚地记得一个小朋友因为调皮，被老师没收了红领巾，都吓得不敢回家了！你凭什么用“童心向党”、用做“共产主义接班人”的政治标准、用政治组织的要求，来荼毒孩子？
第二，在不具备民事行为能力的孩子们中发展共产党的“外围”组织，应该是不合适的。如果仅仅是思想教育，尽管我批判了很多，而把这一切用组织来固定化，则是很可疑的。“betway必威体育官网 少年先锋队（简称“少先队”）是betway必威体育官网 少年儿童的群众组织，是少年儿童学习共产主义的学校，是建设社会主义和共产主义的预备队。”，“betway必威体育官网 共产党委托betway必威体育官网 共产主义青年团直接领导betway必威体育官网 少年先锋队。”看到没有，这可不是什么“兴趣小组”啊！这是一个政治色彩非常鲜明的组织！不较真的话，也就习以为常、见惯不怪了，较真起来，毛骨悚然啊！
哇！童心向党！
(文章仅代表作者个人立场和观点)
来源:作者博客
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