博柏利（Burberry，又称巴宝莉）在betway必威体育官网 大受追捧。在截止到今年3月31日的第四财季中，这一标志性的英国品牌在betway必威体育官网 大陆和香港两个市场的拉动下销售额大涨11%。该品牌期待通过在betway必威体育官网 这一世界最大市场开设新店来推动公司未来的营收。
然而，其他顶级品牌的未来展望却黯淡许多。例如，古驰（Gucci）品牌以及伊夫·圣·洛朗（Yves Saint Laurent）和宝缇嘉（Bottega Veneta）时装品牌的母公司PPR集团就没有达到一季度的销售预期，而且现在该集团预测在betway必威体育官网 这一世界最大的奢侈品市场中的表现将不会有所改善。“在betway必威体育官网 ，我们没有看到任何好转迹象。”在上个月末召开的一场电话会议中PPR集团首席财务官让-马克·迪普莱（Jean-Marc Duplaix）如是说道。
当路威酩轩集团（LVMH）报告了其时尚和皮革事业部（全世界销量最大的奢侈品牌路易威登是该部门的主要品牌）平平无奇的一季度销售额时，也拖累了整个奢侈品板块。
路威酩轩集团首席财务官让-雅克•吉约尼（Jean-Jacques Guiony）在4月16日召开的电话会议上表示，过去的九到十个月里，betway必威体育官网 需求表现“平淡”。他评论说，大多数betway必威体育官网 购物中心的客流量有所下降。
伯爵表（Piaget）表示，自己今年在大陆市场的销售增长可能不到10%，创八年来的最低增速。
betway必威体育官网 今年的增长放缓也反映在全行业的各项数据上。瑞士钟表业联合会（The Federation of Swiss Watch Industry）报告，一季度对betway必威体育官网 的出口下降了大约26%。据一家位于北京的公司——世界奢侈品协会（World Luxury Association）称，在betway必威体育官网 最为重要的农历新年假期（从今年1月20日到2月20日）期间，奢侈品消费支出8.3亿美元，与去年春节期间相比下降了53%。领跌的是皮革制品和腕表，分别下滑63%和95%。
各大奢侈品公司当然将销售低迷归咎于betway必威体育官网 经济增长放缓，但更为重要的是习近平领导的以整治向各级官员“送礼”为目标的反腐运动，以及他厉行节约、反对浪费的批示——这已经导致了北京方面严禁在betway必威体育官网 国有媒体上播放奢侈品广告。
由于习近平在全国范围内推行反腐和节约的力度，奢侈品零售商不得不更加小心谨慎。过去，让他们开具“办公用品”的发票通常没有问题，这样雇员就能让雇主为其报销购买个人物品的花费。而现在这一做法也逐渐宣告结束，营业额不可避免地受到了冲击。某奢侈品牌的销售人员说道，“没有这些发票，我们的销售额下降了20%。”伯爵表betway必威体育官网 区行政总裁慕容韬（Thomas Bouillonnec）叹道，“两位数的增长一去不复返了。”
慕容韬无疑是正确的，但仅限于betway必威体育官网 人在betway必威体育官网 国内的消费。在betway必威体育官网 境外，未来展望一片光明。当报告春节期间betway必威体育官网 大陆奢侈品消费支出大跌之时，世界奢侈品协会还指出betway必威体育官网 人在海外的奢侈品消费增长了18%。其中一半的销售在欧洲完成。
betway必威体育官网 的奢侈品市场一分为二。贝恩咨询公司（Bain & Co.）报告，betway必威体育官网 人60%的奢侈品消费发生在国外。这与波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）香港合伙人文森特·刘（Vincent Liu）的估计大体一致。他表示，betway必威体育官网 人的奢侈品，三分之一购于betway必威体育官网 大陆，三分之一购于香港和澳门两个特别行政区，还有三分之一购于国外。
境外市场的发展，很大程度上是因为那里的奢侈品比betway必威体育官网 大陆更为便宜。首先，人民币走强，使得betway必威体育官网 商店的货品更显昂贵。更为重要的是，高额关税和敲betway必威体育官网 人竹杠的定价策略抬高了物价。在betway必威体育官网 被视为必备奢侈品的LV，其价格比香港高出四成，而在香港的售价已经高于全球其他城市了。
定价差别正使得betway必威体育官网 的奢侈品商店成为亏损大户。“扣除上海或北京高得离谱的租金，很多奢侈品公司可能没有赚到分文，但这是一项营销上的沉没成本。”私人会员网络Affinity China的联合创始人兼首席执行官（CEO）克里斯蒂娜·卢（Christine Lu）如是说。她表示，在betway必威体育官网 大陆开设奢侈品店主要是为了获得“品牌影响力份额”，通过国内展示的商品来影响那些富人。上个月伯爵表首席执行长麦振杰（Philippe Leopold-Metzger）表示，其betway必威体育官网 业务的盈利能力“其实并不重要”，因为该手表制造商致力于吸引betway必威体育官网 的消费者到境外消费。这番话间接肯定了卢的看法。顺便一提，伯爵表正在放慢在betway必威体育官网 开设新店的速度。
实际上，随着奢侈品公司重新考虑betway必威体育官网 门店所扮演的角色，这些公司开始逐渐放弃了在betway必威体育官网 的快速扩张。“他们真正的门店位于香港或巴黎，”betway必威体育官网 奢侈品顾问蕾妮·哈特曼（Renee Hartmann）指出，“他们的betway必威体育官网 门店只是些门面房。”
毫不奇怪，betway必威体育官网 国内的商店现在发展出客户接待业务。betway必威体育官网 大陆的游客在国内支付定金，然后到香港去提货。有时富人们没有作出任何购物承诺就被拉到国外。腕表、珠宝及手袋的零售商现在实际上已变成了旅游中介。摩立特德勤（Deloitte Monitor）大中华区消费者业务主管唐仕德（Torsten Stocker）说道：“对于真正的VIP客户，他们提供一切他们认为有必要的服务。”
此刻，betway必威体育官网 奢侈品市场继续繁荣。只不过不局限于betway必威体育官网 国内而已。
原题：betway必威体育官网 奢侈品消费好日子一去不返：下一步怎么办？
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来源:福布斯中文网
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