betway必威体育官网 手机市场大洗牌(图)

作者:席佳琳 发表:2012-03-27 12:10
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在betway必威体育官网 深圳市硅谷动力(Silicon Valley Power)产业园里,一栋外表贴着白瓷砖的楼房大门紧锁着。直到去年,这栋楼里还运行着一条手机生产线。“他们关门了,然后把工人们都遣散了,”一位保安说。

在全球手机业中心深圳,此类工厂关门事件近来非常普遍。

betway必威体育官网 消费者迷上了能够上网、功能超强的智能手机,给“白标”制造商带来了严重的影响。白标制造商指的是数以千计的小公司,它们一直在向不太富裕的消费者供应低端手机。

有些公司根据最新版的品牌手机推出低价的仿制版本,但也有公司根据betway必威体育官网 农民工、小镇商人和农民的需求与喜好生产新型手机,比如有些手机镶上了人造水晶,还有些手机装上了声音超大的扩音器和待机时间长的电池——这样他们就可以在吵闹的建筑工地收听广播节目。白标制造商的产品不是没有品牌,就是使用一些基本没人听说过的品牌,而售价只是一部诺基亚(Nokia)手机的几分之一。

在2010年,此类手机的生产商大概占据了betway必威体育官网 市场的半壁江山,但它们目前都在困境中挣扎。研究公司Gartner估计,2011年白标手机销售量下降了7%,降至1.86亿部(占全国手机销量的42%),今年还将再降30%。

其中一个原因是betway必威体育官网 推出了3G服务,这意味着消费者希望使用手机上网。运营商还对智能手机进行补贴,并把它们推向白标手机曾占统治地位的betway必威体育官网 小城镇市场。

“消费者变得愈发精明——他们正学着追求质量,品牌意识也越来越浓,”Gartner驻上海消费者研究主管沈哲怡表示。

其结果是,数百家白标手机制造商已经关门。但对其中的一些公司而言,行业洗牌也是一种机遇。

在离硅谷动力产业园这家关门的公司不远的地方,一家中等规模的betway必威体育官网 手机制造商赛博宇华(SOP Group)却正在进行扩张。“我们正投入大笔资金用于加强质量控制”,该公司总经理梅赛春表示。说这番话的时候,他指着那些对手机进行烘、蒸、打、划等操作以测试其承受能力的机器。赛博宇华每月手机产量大约为30万部,目前约一半是智能手机。

天语(K-Touch)、金立(Gionee)、酷派(Coolpad)、魅族(Meizu)、Oppo和步步高(Bubugao)等公司也在悄悄地建立自己的品牌,形成一股发达市场尚未注意到的力量。在发达市场,电信设备制造商华为(Huawei)已进入消费者市场,并引起了轰动。

二线手机制造商的日子并不好过。由于运营商的补贴,它们的产品与全球品牌智能手机之间的价差,远远小于过去低端多功能手机与国际品牌手机之间的价差。

这些手机制造商还发现,要使自己的手机脱颖而出变得更加困难了。酷派副总裁苏峰表示:“和以往相比,如今智能手机的外观更加相像——都有很大的触摸屏,尺寸变化不大,按键和颜色都非常少。”

这些公司采取了不同的应对策略。有些公司主打细分市场。Oppo和步步高已经成功地将自己定位于女性手机品牌。这两家公司位于距离深圳不远的工业城市东莞市。同时,酷派则在与移动运营商进行密切合作。

在与深圳隔珠江相望的珠海市,本土手机品牌魅族也像苹果(Apple)一样,开设了自己的应用商店。该公司营销总监华海良表示:“使我们在顾客眼中与众不同的是应用,而不是硬件功能。”上周,魅族应用商店下载量达到了1亿次——与苹果250亿次的全球下载量相比很小——却已成为这家betway必威体育官网 手机厂商的一个值得骄傲之处。

另一个增长领域是发达程度尚不如betway必威体育官网 的海外市场。目前,赛博宇华通过其设在印尼、印度和加纳的办事处,将手机产量的大约三分之一出口到海外市场。

“南亚和非洲的一些市场仍未推出3G服务,那里的许多消费者不识字,也买不起智能手机。这意味着,未来两至三年内,他们的需求仍将集中在多功能手机上,”赛博宇华集团出口部主管陈灿坤表示。尽管存在诸多挑战,但快速增长的智能手机市场应该会为betway必威体育官网 二线品牌提供一定的发展空间。研究公司IDC上周预测,betway必威体育官网 今年将超过美国成为全球最大的智能手机市场,而到2016年印度和巴西将进入前五行列。

IDC补充表示:“为了充分挖掘新兴市场的潜能,智能手机厂商需要开发出能够提供全面、强劲用户体验的低价智能手机。”

(文章仅代表作者个人立场和观点)

来源:金融时报

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