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在民间信仰中，财神又可以分为文财神及武财神，年画中文财神的造型为白面长须，头戴宰相纱帽，手捧如意，身上穿红袍玉带、足蹬元宝，以天官“福、禄、寿、喜、财”，及比干、范蠡为代表。文财神大多神态慈祥，笑容满面；而比较特殊的是比干，面目较严肃，脸庞也比较清瘦。
根据《封神演义》的记载，比干是殷商纣王的三大忠臣之一，纣王宠妾妲己以用人心做药引子为藉口，杀死比干。姜子牙封神时，认为比干“无心”，自然没有私心，因此封他做了财神。
范蠡则是帮助越王勾践中兴复国，后来退隐到齐国陶地，开始经商，没有多少年，变成了巨富，人称“陶朱公”。范蠡能聚财，又不被财所束缚，必要时甚至可以放弃所有的财富及荣华富贵，也使他因此成为民间信仰中，最有气度的财神。
武财神则以赵公明为代表。
赵公明因统帅“招宝天尊萧升”、“纳珍天尊晋宝”、“招财使者邓久公”、“利市仙官姚少司”四位神仙，专司迎祥纳福、商贾买卖。民间认为赵公明手下所掌管的四名小神，分别是招宝、纳珍、招财和利市，因而理所当然成为财神。
如何得到财神的青睐
人生在世，不免需要财资来供应生活所需，然而，如何才能将财神迎到我们的生命中呢？关于这点，提供大家一个最重要的观念，那就是“转念行善可获福”，任何人要得到“横财”一定要有“天福”，《太上感应篇》的第一句是“祸福无门，惟人自召，善恶之报，如影随形”。一个人是好是坏，其实都是自身行为所召感的。
若懂得转念行善，去恶日远，积善日多，上界诸神自会给予“天福”；若无积善，光求“天福”，头磕破了，也是枉然。
所以，想要得到财神的青睐，最根本还是要懂得累积自己的福报，如能像童子军精神日行一善，多说好话多做好事，并确实守戒去恶，布施济世，福份就会日日增益，总有一天财神爷会感应到你的真心善意，圆满一切所求。
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