尽管这家意大利时装品牌上周宣布将撤出世界最大奢侈品市场--日本，它却显示了在betway必威体育官网 的勃勃雄心。
范思哲已有20家精品店在betway必威体育官网 开业，并计划开设更多门店。
不久，它的服装系列--价格最高可达2.5万元人民币（合3700美元）--就会陈列在上海恒隆广场(Plaza 66)的店面内，以期吸引betway必威体育官网 富有企业家的眼球。
但潜在顾客不仅仅是富人。众所周知，上海职场女性会用一个月的工资购买一个手袋或是一双鞋。
范思哲希望，她们会花4000元人民币购买一双紫色运动鞋，或者花8000元购买人造鳄鱼皮靴。
范思哲不是唯一一个寄希望于betway必威体育官网 的奢侈品品牌。
意大利男装品牌杰尼亚(Ermenegildo Zegna)是15年前首批进入betway必威体育官网 的奢侈品品牌之一。
全球最大奢侈品集团路易酩轩(LVMH)正积极挺进betway必威体育官网 ，珠宝制造商卡地亚(Cartier)和手袋品牌Coach也是如此。
据《胡润百富榜》(Hurun Report)显示，betway必威体育官网 的富人数量增长迅速--个人财富超过1000万元人民币的人已达到82.5万。《胡润百富榜》是一家奢侈品业务研究集团，以其每年一度的betway必威体育官网 富人榜而闻名。
betway必威体育官网 富人与日本人一样沉迷于高端品牌，而他们对奢侈品的强烈爱好还处在初级阶段。
麦肯锡(McKinsey)驻betway必威体育官网 奢侈品业专家安宏宇(Yuval Atsmon)表示："betway必威体育官网 不仅会成为一个你希望出售产品的市场，而且会成为你战略设计的核心，就像日本那样。"
但奢侈品品牌对betway必威体育官网 消费者的了解还很欠缺。麦肯锡的一项研究显示，超过55%的betway必威体育官网 消费者只是在过去4年才开始购买奢侈品。
他们的特点与日本人不同。
安宏宇表示："betway必威体育官网 的富有消费者比日本年轻20%到30%。"
"在日本，60%以上奢侈品的购买者都是年纪较长的一辈人，失业率攀升和收入停止增长，减少了年轻一代大肆开销的正当理由。"
"在betway必威体育官网 ，情况则正好相反。"
杰尼亚发现，betway必威体育官网 最初是一个巨大的男装市场，因为男性具有购买力；但后来却慢慢发展成为女装市场。
麦肯锡预计，奢侈品消费的增长将来自国际商务渗透不充分的城市。
奢侈品集团往往不在成都或温州之类的城市开店。但麦肯锡的研究显示，成都拥有的富有消费者比底特律更多。
胡润报告的创始人兼出版人胡润(Rupert Hoogewerf)表示："这些人最想购买的十样东西，与其它市场的富有消费者迥然有别。"
他指的是betway必威体育官网 富人的购物清单上大多是高端房地产、家具和豪华车。
在他看来，树立可信度是betway必威体育官网 人购买奢侈品的主要心理推动因素。
胡润表示："与政府官员打交道时，你必须让他们相信，你确实值得认真对待，因此，你必须开一辆名车。"
一些分析人士对范思哲在betway必威体育官网 大陆的前景表示质疑。
总部位于上海的betway必威体育官网 市场研究(China Market Research)董事总经理雷小山(Shaun Rein)表示，betway必威体育官网 年轻人既重视品牌，也关注其实用性。
"他们并不想买一件太过招摇、一两个月才能穿一次的范思哲风格的礼服或衬衫，"他表示。
"许多人的钱只够买一个Gucci钥匙链，或一只路易威登(Louis Vuitton)钱包。"
但在betway必威体育官网 ，奢侈品正日益超出手袋的范畴。
对于香槟酒生产商而言，betway必威体育官网 的前景一片光明。
与本世纪初相比，betway必威体育官网 的香槟市场已扩大了20倍。法国罗兰百悦香槟(Laurent Perrier)的数据显示，betway必威体育官网 去年的香槟消费数量约为100万瓶，而2001年仅为5万瓶。
小山预计，betway必威体育官网 的钻石销售每年将增长15%至20%，优质红酒的销售也将大幅飙升。
(文章仅代表作者个人立场和观点)
来源:英国《金融时报》
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