发表时间： 2008-07-17 03:29:00作者：池沁芳
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COACH，1941年诞生于曼哈顿，品牌创立人Miles Caha由传统的美式棒球手套中获得灵感，结合设计师Bonnie Cashin独特的制造技术，将皮革变成柔软但坚韧的皮料，展现出天然皮质纹路，其强烈的美式风格，不仅风靡全美，更悄然横扫亚洲。
(具特色的logo斜紋織法：摄影/池沁芳)
随著新潮时尚的欧洲皮件在美国迅速占领市场，COACH的一些老客户开始离去，COACH面临巨大的竞争压力。1996年，为赢回传统的女性消费者，COACH开始进行大规模策略调整，将部分广告宣传的定位指向更年轻的消费者，部分制造厂转移到亚洲、中美洲和欧洲，同时扩充了产品线，包括手表、鞋类、丝巾和手套等。
(产品都有一个连锁的“C”型图案装饰:摄影/池沁芳)
(摄影/池沁芳)
1998年，COACH从改变产品的原材料入手，增加使用尼龙和布料，向市场推出了质轻、色调明快的手袋。2001年，COACH推出标记系列产品，这些产品都有一个连锁的“C”型图案装饰，它也是COACH品牌宣扬“美国传奇”的营销战略的一部分。2002年春季，COACH又推出男士系列产品，其中包括鞋、行李箱、皮带等众多类别。
(精品級的包裝:摄影/池沁芳)
"垂手可得的奢华精品" 是 COACH 重塑品牌形象的新概念，与欧洲同等级精品相较便宜三至四成的价格。 COACH的店面经常选择转角处，可以保证两面有窗，从而给人留下COACH产品是“宽敞开放”的感觉。
如今COACH重新崛起的成功故事，似乎揭开了一个序幕：久经历史的老品牌如何面对重新崛起或再现佳绩的商业现实。
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