1.以唤起肌肤本身的活力为理念
健康与美丽是息息相关的，唯有当身体与心灵处于和谐、平静状态时，肌肤才能找回自我恢复的能力，因此于产品中大量使用植物精油，让产品不但有效且散发芳香，一举达到保养、放松解压的效果。
2.品质重于一切
因为诉求天然，会标榜不添加或减少使用防腐剂，所以该如何使产品保存期限变得更长，是研发重要问题。除了在生产工艺方面的要求更严格， 在包装等各方面也会力求品质的保证。例如，Aveda为了不让产品中的植物活性成分因光照产生变质，采用可遮断光线的深色瓶身；还有的针对特定产品需求， 以粉末形态保存，不需添加防腐剂也不会有变质之虞。
3.无污染是标志
不仅在生产过程中要求建立一个“干净无污染”的工厂，制造过程中要避免产生过多的废物、污染源。甚至包装除了要维持产品品质外，也尽量简单不浪费，尽量采用可回收、可被自然分解的素材。
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