据星岛日报报道，曾经垄断世界杯足球赛电视转播权长达十五年之久的ISL公司，近年来因为扩张无度、入不敷出，于今年五月宣告破产。其后，德国的基尔希媒体集团(KIRCHMedia)就以高价从国际足协手中，买到未来两届世界杯的电视版权。据说购买的价格高达二十六亿英镑，是正常价格的三倍之多。
由于KIRCH买得播映权，以往中央台以低价向亚洲广播联盟购买betway必威体育官网 区的转播权的格局被打破。据最新一期的《廿一世纪经济报道》称，虽然中央电视台寻求努力，无奈却达不到KIRCH旗下负责版权问题的PRISMA开出的价码。
来自业界的消息说，中央台向PRISMA开出一千二百万美元来购买两届世界杯的转播权，其中二○○二年五百多万美元、二○○六年七百多万美元，但这个价码并不能打动德国人的心。
广告界人士推算，中央台凭藉转播二○○二年世界杯的比赛，大约可以获得不少于三亿人民币的广告收入。尽管有利可图的空间仍然很大，但中央台仍然不肯让步，不肯提高价码。
据称，由于是内地唯一有权购买转播权的电视台，中央台想拖到最后，等待PRISMA的妥协。但没想到的是，突然有一家香港公司杀入转播权的竞争，并最终以一千二百万美元从PRISMA手上取得二○○二年的betway必威体育官网 区的转播权，比中央台的出价高出一倍有多。据悉，版权转售已于十一月三十日晚正式签约。
据买得转播权的香港公司的主席表示，转播权的使用以及分销方面还没有决定，也没有决定是否将转播权卖给中央台或其他机构，但就会以较低价格将betway必威体育官网 队的比赛和冠亚军决赛播映卖给中央台。他认为，世界杯电视转播权本身就是一个宝，只要拥有，就奇货可居。
但有分析认为，这家香港公司的如意算盘并不一定能够打得响，因为按照国家广电局有关规定，凡是奥运、亚运、世界杯这类大赛事，在内地的电视转播权统一由中央电视台负责谈判和购买，其他电视台无权购买。这家香港公司想绕过中央电视台，将转播权出让给其他内地电视台，存在一定的困难。
不过，中央电视台出高价向本港公司购买转播权并非没有先例，在世界杯亚洲区十强赛期间，香港亚洲电视就成功购得转播权，结果中央台逼不得已出资三百万美元在亚视手上购得betway必威体育官网
队境外比赛转播权。
