百威淡啤陷跨性別網紅風波 龍頭地位被取代(圖)

作者:肖然 發表:2023-06-15 01:36
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2023年6月,百威淡啤(Bud Light)因聘用跨性別網紅代言人遭到抵制,銷量大跌。(Drew Angerer/Getty Images)(16:9)
2023年6月,百威淡啤(Bud Light)因聘用跨性別網紅代言人遭到抵制,銷量大跌。(Drew Angerer/Getty Images)

【看中國2023年6月15日訊】在聘用跨性別網紅為代言人的風波中,百威淡啤(Bud Light)因遭到抵制已失去了美國啤酒市場的頭把交椅。

百威淡啤獨霸市場的地位已被Constellation Brands的Modelo Especial奪走,保守派反對和抵制跨性別網紅穆瓦尼(Dylan Mulvaney)在社交媒體上的宣傳的效應逐漸顯現出來。

據Bump Williams Consulting對尼爾森數據的分析,截至6月3日的四週內,百威淡啤和百威啤酒的銷售額分別同比下降24.6%和9.2%,而Modelo Especial的銷售額增長了10.2%。

「百威淡啤和穆瓦尼的失誤肯定會損害其奪取市場份額的機會,但Miller Lite、Coors Light和Modelo將獲得大部分回報,」精釀啤酒業務認證講師雷納德(Jon Reynolds)說。

Bump Williams的數據顯示,截至6月3日,Modelo Especial是美國最暢銷的啤酒品牌,佔零售店啤酒總銷量的8.4%。百威啤酒以7.3%的份額位居第二。

NielsenIQ和TD Cowen的數據顯示,在截至5月20日的四個星期內,百威英博的整體銷售額增長下降了12%。

TD Cowen分析師阿澤爾(Vivien Azer)表示,這一下降趨勢「完全反映抵制」。

4月,擁有千萬粉絲跨性別TikTok網紅穆瓦尼開始在社交媒體上發送喝百威淡啤的視頻廣告,引發大量抵制行動,令銷量猛跌。

一位德州的百威經銷商的員工甚至接到大量仇恨電話,公司不得不發聲明解釋自己無法控制百威英博的營銷行動。

面對市場的強烈反彈,穆瓦尼營銷副總裁黑尼爾希得(Alissa Heinerscheid)和監督百威英博主流品牌營銷的主管佈雷克(Daniel Blake)已被要求休假。

稍早,百威發出道歉聲明,並向經銷商作出補償,承諾加大對百威淡啤的營銷支出,並計劃推出系列新廣告,並向一家百威經銷商的所有員工每人贈一箱百威淡啤。



来源:看中國

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