【看中國2022年10月5日訊】國美公司老闆黃光裕已經出來十八個月了，工作很努力。但連集團的基層員工都看得出來，他很焦慮。
就像十幾年前入獄前一樣的焦慮。當時，警方在查他的背景，股市也虧了很多錢。他的辦公室連著一間臥室，他經常住辦公室，讓高管半夜來開會。中間休息幾個小時後，再起來指揮他龐大的國美帝國。
壓力大到一定程度時，每天工作時間超長的黃老闆開始掉頭髮。開會時抓頭髮，一抓一把頭髮。再後來，就是齊刷刷地掉。手下出主意說可以把頭髮剃了。於是黃老闆索性剃了光頭。後來很長一段時間，黃老闆留給公眾的一直是光頭形象，匪氣十足。
現在，頭髮雖然已經長出來了，但焦慮依舊如影隨形。幾乎每天都加班到凌晨，為了方便開會，他甚至在鵬潤大廈34層給高管們安排住宿，讓他們也能跟上老闆的節奏。
出獄後第三天，他就出現在國美的高管會上激情演講，說要「用十八個月的時間帶領國美重回巔峰」。這番講話後來刷屏，引起巨大轟動。樂觀情緒在那幾天也達到頂峰。
他入獄那年39歲，彼時蘋果剛發布第二代手機iPhone 3G。不少人覺得曾當了三屆胡潤中國首富的他，只是時運不濟，要是不進去，今天哪有傑克馬和劉強東的事。
他不在江湖的十三年裡，江湖似乎一直在等他。很多人相信前首富有點石成金的魔力，國美股價從1塊錢漲到了2塊多，翻了一番。
這十三年裡，他的老對手蘇寧的張近東一直很努力地折騰。蘇寧贏了國美，但很快輸給時代。移動網際網路狂飆的十年，京東、淘寶甚至拼多多都輕鬆超越了蘇寧，成為市值幾千億甚至萬億的巨頭。
蘇寧終於被折騰沒了。在張近東被全球追債的時候，黃老闆剛出來。老婆杜鵑幫他守了十三年公司，竟成為了這個時代的神話：黃老闆躺贏了。
自信的黃老闆哪會享受躺贏？王者歸來的他大刀闊斧一頓猛操作，但國美並沒能重回巔峰。最近，國美官方說，9月25號發放的工資，延期到10月底。
黃光裕回歸國美後大刀闊斧一頓猛操作，但國美並沒能重回巔峰（圖片來源：LIU JIN/AFP/Getty Images）
去年黃老闆出獄時，國美的賬上還躺著60個億。今年年中時，只剩下不到25億了。在最近一次公司大會上，黃老闆突然問高管們：國美的錢都到哪兒去了？
錢去哪了？他哪能不知道！過去一年多，黃老闆的狀態一如入獄前，事必躬親，10萬元的合同他都要親自審定。在過去18個月裡，52歲的黃老闆主要就幹一件事：做流量。
黃老闆出獄時，寒意已經傳導到網際網路平台上了。企業家們都在去槓桿，黃老闆卻是那個逆行者，大膽上馬新業務。第一次公開亮相時他就說：誰也滅不了誰，誰制約誰都是暫時的。
黃老闆主推「娛樂化零售平臺」概念。他耗費巨資在抖音、小紅書等社交媒體平臺投放廣告，主要做旗下三個電商App：「真快樂」、「打扮家」和「折上折」。
「真快樂」APP的前身是國美APP。在黃光裕回歸前一個月完成更名，並一度在電商界引發熱議，只因名字——太土。
黃老闆想通過「真快樂」打個翻身戰。這是個集小紅書（社交）、抖音（短視頻）、淘寶（平臺）、京東（自營）等多個平臺特點於一身的APP。未來連國美電器都只是「真快樂」APP上的一個商家，因為「真快樂」會在全品類上擴展。
不過，「真快樂」並沒有給黃老闆帶來快樂。過去一年多，「真快樂」光各種營銷就燒掉了2個小目標。然而流量還是沒做起來。
像做國美門店一樣，黃老闆又一次祭出了他當年迅速崛起的核武器——價格戰。去年4月，「真快樂」宣布平台上萬款商品全部保證全網底價。
價格戰的前提是有自己的競爭對手，但已經沒有人把黃老闆當成一個真正的對手了。不管是京東還是天貓，都只冷眼旁觀黃老闆的「放血」。價格戰最終沒有掀起什麼浪花，只是讓本來就不寬裕的國美雪上加霜。因為沒什麼特色的「真快樂」，很難留下以重金吸引過來的用戶。
2021年，「真快樂」活躍買家數量為1683萬，京東和拼多多的活躍買家分別是5.7億和8.69億。而就這1683萬還有很大的水分。許多看似活躍的用戶，都是國美自己的門店員工。
國美前段時間開除過一名員工，原因是這位員工花錢購買流量，數據造假。有段時間，國美內部有一句名言在流傳：你這個方案也就只能騙騙老闆了。
相比「真快樂」，針對家裝市場的「打扮家」APP更慘。
黃老闆入獄時，中國樓市正走向巔峰，出獄時，中國房地產行業開始大面積暴雷。今年前八個月，中國商品房銷售降了三成，沒人買房子了，誰會做裝修？誰會去買家電？
未來三年：是前所未有的寒冬——寒氣很快就傳遞到國美員工身上。
十八個月後的今年8月19日。黃老闆又發了一封公開信，說對執行的困難預料不足，加之疫情長時間擾動，導致「現實與目標有一定差距」。
最早感受到寒氣的，是國美的股民。到達巔峰後國美股價一路下跌。十八月後，從2元跌到1毛，國美市值蒸發了800億。
沒有黃老闆的國美還能勉強在溫飽線上掙扎。可黃老闆歸來後，工資開始發不出來了。今年5月，國美下發通知，表示社保需要延期交付。隨後的6月，發工資的時間被從15號延期到了25號。到了7月，國美迎來了一波大裁員。行政部門有的裁員比例達到了50%，電器業務則達到了60%，黃老闆看重的「真快樂」業務裁員比率則更高。國美這些員工的辭退賠付，到現在也還沒結清。
到了9月，工資已經從25號延期到10月底了。半年績效獎金也沒有發放。國美稱，工資的臨時調整只是短期的、階段性的。但一位朋友說，國美把時間設置在10月底，是因為國美真沒錢。過去幾個月，他們也曾向政府部門寫信求救，但沒有什麼反應。
年初的幾輪疫情，其實也給了國美不小的影響，線下的門店時常因為疫情而被封鎖。過去幾個月，時不時有工廠和供應商在國美總部大樓下要賬。
截止今年上半年，國美的應付票據和款項達到144個億，銀行和各種借款還有280個億。欠拼多多和京東的錢，也會在後年到期。新業務做不起來，核心業務無法扭虧為盈，國美的人事也在持續動盪。有朋友說，在過去的20個月裡，他換了足足八任領導！
上週，國美的CEO王巍也離職了。
今年8月中旬的時候，他和黃老闆在一次會議上大吵了一架，黃老闆噴了王巍3個小時。後來，黃秀虹下令，暫停了王巍的審核OA。事情到了這一步，留給這位CEO的也只剩下離職了。
國美有許多工作了十幾年的老員工，從CFO到分部的經理，很多人都是從門店的銷售員一步步幹起來的。大家其實期盼黃老闆出獄盼了十幾年，相信他能東山再起，改變現有商業格局，甚至成為下一個褚時健。但前首富似乎已經做不到這一點了。上半年，國美營收只是京東的五十分之一。
而過去的一年，黃光裕夫婦已經減持國美50億股股票了。
責任編輯:宇真
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