【看中國2019年4月6日訊】最近，國內手機生產商華為醞釀已久的P30系列這一「大招」，終於還是放出來了。憑藉四攝帶來的超強影像能力，P30 Pro不僅讓各大KOL為之狂歡吶喊，也在微博等平臺迎來一波熱度。再加上小米9持續帶來的「耍猴」、三星借S10系列有復甦跡象、蘋果調轉航向「變軟」等，手機行業看起來還是那麼熱鬧。
但這些熱鬧看起來都只是「表象」，手機行業的自high沒能掩蓋本身出現的疲軟問題。2019年，手機行業注定會面臨諸多困難。為了讓自身從泥淖中掙脫出來，手機廠商也是想盡了各種花樣。那麼在手機廠商的不斷「變通」之下，整個手機行業會迎來新生嗎？
春季裡的寒潮，手機行業首當其衝
這個春季，如過往一樣陽光明媚、鳥語花香。雖然來了幾波「倒春寒」，但整體較為舒適。但對共享單車、共享打車、PC等行業來說，頭頂的陰霾依舊沒有散去。相比之下，手機行業更「慘」，一直處於一波「綿綿無絕期」的寒潮中。
中國信息通信技術研究院發布的數據顯示，2019年2月中國手機出貨量為1451萬部，同比下降近20%。而研究機構CAICT發布的數據則顯示，2019年2月智能手機的出貨量為1380萬部，同比下降超過20%。雖然出貨量數字有一點偏差，但下滑是不爭的事實。此外，據CAICT公開數據顯示，今年2月是至少可以追溯到2013年出貨量最差的一個月。
與此同時，市場調研機構GFK公布的最新數據顯示，2019年1月全球手機市場銷量為5908萬臺，同比下降27%。不包括中國市場的2019年1月海外智能手機市場銷量為2851萬臺，同比下降35%。可以看到，手機行業在中國乃至海外市場都遭到重創，甚至海外市場的表現更加不景氣。
這股屬於手機行業的春季寒潮，席捲了整個地球，成為「全球性氣候」。而且就目前來看，這股寒潮還有可能持續下去——即使某些手機廠商因「耐寒性」較差退出手機圈。
求生之路，花樣迭出
不過就算手機行業再怎麼不景氣，但限於其重要性，眾多手機廠商還是不會輕言放棄。畢竟手機已成為大眾工作、生活、娛樂標配且是移動網際網路的最重要入口，乃至智能家居的核心中樞等。為了捍衛自己的領地並不斷擴大勢力範圍，手機廠商已經在求生之路上演花樣頻出的好戲。
可折疊屏幕，自然是手機廠商用來「吸睛」的大殺器。華為發布天價Mate X、柔宇亮出可折疊屏幕手機FlexPai、小米展示可折疊屏幕原型機、三星推出自家可折疊屏幕手機……毫無疑問，這些可折疊屏幕手機都成為討論焦點，並為手機形態的演變帶來更多想像空間。如果可折疊屏幕手機能在短時間內來到3000元—5000元檔位，就將成為整個手機行業的全新驅動力。
設立獨立品牌，則成為手機廠商抵禦風險、提升競爭力、強化產品矩陣的首選辦法。眼看華為、榮耀雙線並舉的策略不斷吞食市場份額，其他手機廠商終於忍不住了。小米推出Redmi、vivo宣布旗下全新子品牌iQOO成立、OPPO的Reno即將亮相……手機廠商「孵化」獨立品牌的舉措，成為一波潮流。
此外，攝像頭的進化、人工智慧的深度融入、強化5G方面的實力、展開跨界合作、營銷層面「碰瓷」及「口水戰」的激化等，都將成為手機廠商的新花樣。當然，這些也幾乎是手機廠商能做的的所有事情了。如果還不能挽回頹勢，那就只能聽天由命。
強者恆強？逆襲只存在於夢想中
事實上，如今國內及全球手機市場都已呈現壟斷勢頭。即使整個手機行業不景氣，但巨頭手機廠商還是能夠通過不斷調整穩固自己的地位。從另一個角度看，手機行業的競爭已經成為巨頭手機廠商的「內戰」。比如，GFK公布的2019年1月全球手機市場銷量顯示，華為、榮耀手機是唯一實現同比增長的手機品牌，同比增幅分別為21%、11%。而華為所佔據的，或許有很大一部分是三星、蘋果乃至OPPO、vivo原有的市場。
值得注意的是，巨頭手機廠商憑藉自身龐大的出貨量，正在侵蝕中小手機廠商的地盤。比如在設立獨立品牌方面，巨頭手機廠商就佔據較大優勢——背後有資源、技術、成熟產業鏈的支撐。但對於中小手機廠商來說，巨頭企業的「降維」打法會讓它們很難受。
與巨頭的獨立品牌短兵相接，會對中小手機廠商原本的舒適區造成極大衝擊。此外，中小手機廠商自身的獨立品牌還不夠優秀，只會被市場淘汰。金立的IUNI、魅族的魅藍、酷派的大神、天語的Nibiru等，都是前車之鑒。畢竟連母品牌在市場中都難以為繼，獨立品牌自然更難以支撐。
或許在接下來，手機行業的整體走向就是「強者恆強」，中小手機廠商的逆襲只存在於夢想中。如果不能出現真正自有且逆天的黑科技，中小手機廠商的處境就會愈發艱難。
看來，手機行業要變得沒有趣味了。
責任編輯:宇真
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