【看中國2013年10月19日訊】
土豪經濟的崛起
簡單來講，土豪是指很土的富豪，如果按照消費心理劃分，土豪是這樣一群人：他們有錢，樂意消費，品位不高，卻又有追求奢華的需要。沒人會拒絕和土豪做朋友，即使蘋果公司也不例外。金色iphone5s推出伊始就飽受嘲笑，但並不妨礙其供不應求，三星、HTC年內也將推出金色版手機、勞斯萊斯在成都車展推出了金色版定制車、奢侈品牌的門店在向中國的煤礦城市擴張、高端定制旅遊在今年十一火爆異常……土豪經濟的崛起正成為國內消費市場一個有趣的現象。「土豪」一詞的關鍵不在於「土」，而在於「豪」。誰都想和土豪做生意，就算迎合其「土」的品位也無所謂。
大量的中國富人湧出國門，一種奇怪的現象隨之形成。一方面，媒體報導的各種中國人在國外的旅途形象，讓全世界都在笑話中國富人的「土」，而另一方面，中國富人的「豪」，又讓外國人對中國遊客難言拒絕。
旅行公司提供所謂的私人定制旅行服務，就是讓遊客隨心所欲，任意安排出行時間，選擇喜愛的酒店和交通工具，想去哪就去哪，想吃啥就吃啥。對於有錢有閑，而不知道怎麼玩的中國土豪來說，這正是他們所需要的。
高級定制旅行正成為中國富人身上新的標籤，並在影響整個旅遊市場。「無論土豪有多土，我們仍會迎合他們的品位，畢竟幾乎所有的旅遊公司都想和土豪做朋友。」一位資深業內人士對記者說道。
土豪的旅行方式
如果說收入決定旅行的距離，而對中國富人來說則完全沒有限制。相比之前富豪們拿著大把的錢不知道怎麼花，高端定制旅遊可謂他們的福音。
「只要你提出你的需要，我們都可以為你策劃。」北京凱撒旅行社的一位客戶經理承諾道，而所有的需求都與價格有關。
5萬，可以到東非肯尼亞草原觀看動物大遷徙。記者查詢多家定制旅行公司的資料顯示：觀看東非動物大遷徙的旅遊線路有8條，其中最高價的一條線路——乞力馬扎羅山12天游高達12萬元，最低價的也要近5萬元。
2012年7月，中非合作論壇之際，央視直播了東非動物大遷徙。這條已經被開發10年的旅行線路陡然間變得炙手可熱，每年來到這裡的中國遊客以20%-30%的速度增長。
12萬，可以做一個月的南極旅行。據國際南極旅遊從業者協會（IAATO）統計，在2012-2013年南極旅遊季節，全球的南極遊客為34354人次，其中來自中國的有2328人次，佔了6.8%。
118萬，可以完成80天環球旅行的夢想。2013年3 月，攜程旗下高端旅遊品牌「鴻鵠逸游」推出的10 個「2014環遊世界80天」名額開賣，該產品定價118萬元，創下當時旅遊市場最高價。而令人咂舌的是，10個名額在15秒內全部售完。
135萬就可以訂購一次太空旅遊。2013年7月，荷蘭一家名為SXC的太空旅遊代理公司在香港設立亞洲分部，推出了太空定制旅行票，其豪華套票售價135萬，瞄準的就是中國大陸的客戶。
無論要求在廣袤的非洲大草原上仰望整個星空，或者是入住國外皇室和高層政要的私人莊園，或者是以「超過子彈的速度」飛往太空，在黑暗中觀看地球的曲面，只要能付得起得起六七位數字的價錢，私人定制旅行都會將其變為現實。
「錢對於國內的富人來說不是問題，我們在滿足國內的富豪們的需求之外，主要是向他們推廣生活的方式。」一位不願透露姓名的定制旅遊公司總經理對記者介紹說。
熱衷購物和炫富
雖然定制旅遊公司不遺餘力地向富人們推廣真正「貴族的旅行」方法，但是記者發現，能真正享受其中的富人並不多，大多數富人在定制自己的旅程時，多少折射出現階段中國人的生存狀態和心理需求。
據瞭解，大多數中國富人的旅行要求仍然停留在一些粗淺的體驗上，比如要求住的酒店就能看到巴黎鐵塔，去歐洲就要購買奢侈品、房產、遊艇、汽車、甚至私人飛機。
「他們對於旅遊的品位類似於對於奢侈品的，只要足夠金碧輝煌、奢華就能滿足他們的需求。
無論在巴黎、英國、日本、美國還是瑞士，他們最感興趣的就是買東西。」從事旅遊行業近10年的吳疆告訴記者。在業內，這一類的旅客被稱為「土豪」。
「土豪類喜歡熱鬧、喜歡賭場、色情表演、逛街買東西。把他們安排入住商業中心的旅館是最佳選擇。如果把他們安排在遠離城市的度假村裡，他們還無法享受度假村的景致和內涵。身處其中，他們會顯得很煩躁，因為找不到人玩，也找不到樂趣。」一位資深業內人士對記者介紹道。
上述人士給記者講述了一個真實的例子，一對80後富二代小夫妻，擁有二十幾套房產，多輛奔馳寶馬。他們最大的興趣就是去到歐美購買名牌，對於能夠吃到肚子裡的東西會非常捨得花錢，但他們從來不捨得購買商務艙，寧願每次都在廉價航空公司經濟艙裡蓬頭垢面。
定制旅行的消費群體中，還有一部分受過良好教育，有一定品位，見識比較多的群體。「他們不再迷戀司空見慣的歐洲大城市，大景點，而是另闢蹊徑，到歐洲的鄉村、小鎮去。」 北京某私人定制公司資深人士告訴記者。
而對於這些人來說，定制旅行的目的更多是炫富或者成為一種談資。「一個獨特的旅行，會讓他在一次談話中，主導一個獨家話題，而其他人都只有聽的份。這也特別能夠滿足他們內心的需求。歐洲一些國家大景點，早已經不足以成為圈子裡的一種談資。」上述資深人士說道。
鴻鵠逸游環球總領隊Thomas從業28年，他曾經多次帶客人完成了環球領隊。在他看來，中國富人的性格、經歷以及文化背景往往存在很大差異，而這也導致旅行團容易產生矛盾。總會有一部分客人在旅行中總是大聲喧嘩、給小費顯得特別傲慢，甚至因為座椅調節問題就導致飛機返航。
（篇幅關係 有刪節）
来源:時代週報
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