9月8日，北京交響樂團在維也納音樂廳演出。
【看中國2013年09月25日訊】（看中國記者端木珊綜合報導）輸出「軟實力」是近年來中國為塑造國際形象採取的一項重要戰略。近日，中國駐奧地利使館文化參贊透露消息，中國上百家藝術團體花大筆資金到海外出演，一張門票賣不出去。「中國文化走出去」的黑幕正被揭開。
藝術團維也納「鍍金」 一張票都賣不出去
北京晚報9月23日的一條消息，暴露出多年來「中國文化走出去」的真實情況。報導稱，中國駐奧地利使館文化參贊透露，從今年中國新年到9月底，僅維也納金色大廳就有130多個中國藝術團體來到這裡「鍍金」。消息指，這些團體和演出的觀眾來自免費贈票的當地大使館和華僑、中餐館的廚師，最後廚師都不願意來了，就送給洗碗工。實在沒人送，就一個團體在上面演，其他團體在台下當觀眾，然後輪換。
報導稱，很多藝術團體到海外演出打著「文化走出去」的旗號，真實目的則五花八門。據有20年中外文化交流經驗、也是近日北京交響樂團巡演的承辦方吳氏策劃總經理吳嘉童透露，這些藝術團體，有些是政府給撥了款，出去玩一圈；有些是領導快退休了，趕緊把錢花出去；有些則是學校為了掙錢，組織學生到維也納大廳演一場；更有甚者，通過網路剽竊維也納市長的簽名，當成「鍍金」的榮譽。
報導指，若不是得到駐奧地利使館文化參贊的消息，「恐怕還被洶湧的‘中國文化走出去’的大潮模糊了視線。」
耗巨資營造軟實力 世界大國不買賬
據悉，近幾年來，中共政府為了營造軟實力，耗資幾百億進行「大外宣」計畫。央視在北美設立分臺、新華社在北美設立分社，還效仿卡達半島電視臺成立了全天24小時的英文電視新聞頻道。英文的中國日報在美國多個主要城市發行。中共還在世界各國建立孔子學院，僅美國就有超過80所。
雖然作出多番努力，中共的形象工程在世界並不被看好。在2012年BBC公布的一份調查報告顯示，世界各主要國家對中國的看法不僅沒有改善，反而大幅下降。
在受訪的20個國家中，對中國影響力持正面看法居多的國家從2004年的13個下降到8個，而對中國影響力持負面看法的國家數量卻從3個上升到7個。
今年4月，以宣傳黨文化著名的孔子學院在加拿大引起爭議。一所大學因其涉嫌侵犯人權而將其關閉，另一所大學因其工作人員必須與中共當局所禁止的團體沒有任何關係而將在今年夏天將其關閉。另外2所大學拒絕在校園開辦孔子學院。
過去的幾年中，曼尼托巴大學（Manitoba）和英屬哥倫比亞大學(British Columbia) 都曾經拒絕中國在其校園開辦孔子學院的請求。
中國的軟實力為何硬不起來？
中國的軟實力為何硬不起來？首創「軟實力」（Soft Power）和「巧實力」（Smart Power）學說的哈佛大學教授約瑟夫•奈爾認為中共不懂何為軟實力。奈爾認為「在今日世界，信息並不缺乏，但是人們缺乏注意力，而注意力取決於可信度。政府的宣傳基本不可靠；最好的宣傳是沒有宣傳。對於中共耍盡手段想讓新華社和中央電視臺成為CNN和BBC一樣的媒體，國際觀眾對其刺耳的宣傳並不買賬。」
喬治•華盛頓大學教授瀋大偉（David Shambaugh）在其作品《中國走向全球化》中說「相對於中共的付出，其回報卻乏善可陳。」「中共某些軟實力上的勝利，比如2008年北京奧運會，也很快變得令人厭倦。國際運動員離開北京不久後，中共對人權活動人士的鎮壓抵消了其在軟實力上的收益。」
