土洋對壘
最近一次土洋微博之間的碰撞是由《北京日報》新浪官博的一條跟帖引起的。
一位在新浪微博上有32個粉絲的網友「woodbell魏志奇」5月14日發表質疑：把駱家輝包裝成「平民」是徒勞的。駱住的是耗資上億美元修建的美國大使官邸。出行代步的是特製防彈豪華專車。家人連佣人開銷都由美國納稅人支付。這樣的奢侈豈能算簡樸？請問駱大使這些為何不發布？只公布喝咖啡，坐經濟艙，不是擺拍作秀是什麼？
《北京日報》的新浪官博很快跟帖：請駱家輝公布財產。不過美國大使館未在第一時間回應《北京日報》的呼籲。倒是不少熱心網友很快從各種渠道收集到了駱家輝任公職以來公布個人財產的諸多官方文件。
李開復5月14日發帖，給出了美國聯邦政府官員的個人財產鏈接。不到一天就轉發近2萬次。香港美領館通過微博感謝李開復，並大聲吆喝：看嘍！看嘍！隨便看嘍！隨便轉嘍！這條微博還引來知名地產商潘石屹的點評，他跟帖說：真逗，推銷「官員財產公開」像賣菜一樣吆喝著，我們賣房子都不這樣吆喝了。李開復回帖：人家部長都只有那麼點錢，領事館職員像賣菜的也不奇怪。
5月15日，美國大使館來真格的，其新聞發言人包日強在新浪微博上發布了美國外交官的工資詳單。不但介紹了駱家輝的工資級別，還進一步說明高級外交官如國務卿希拉里的最高年薪不超過179,700美元。大使館以及成都等領事館官博隨後轉發了包日強的帖子。不少網友將此貼轉給《北京日報》官博，要求該報社梅寧華社長公布個人財產。截至發稿時，《北京日報》並未做出回應，其官博頭一天要求駱家輝公布財產的帖子已經刪除。
其實，美國高官在中國的衣食住行一直是民間關注的焦點。
去年達沃斯論壇上，央視主持人芮成鋼問駱家輝：「聽說你是坐經濟艙來的，這是否在提醒大家美國欠中國的錢？」 駱家輝回答：「作為政府官員，不管是大使館、領事館，也包括總統內閣成員，一般規則就是坐經濟艙。我代表了美國人的真實做法。」
關於出行，廣州美領館隨後發表微博：這個是可以證實的。大使館及領事館的同事公務出行沒有特殊情況都不能訂頭等艙和商務艙。
廣州美領館的微博還曾發表駱家輝的一次講話，駱指出，他在中國最大的任務是盡量縮短赴美簽證的處理時間。
但駱大使的這番話顯然不能讓一位叫魏寒楓的網友滿意。魏是彭博商業週刊中文版的副主編，在新浪微博上有近80萬粉絲。5月14日，他在微博上痛罵：真誠勸告美國駐華大使館和駱家輝，你們就別光整天得叨逼叨作秀了。簽證排隊五個小時，七十歲的大爺大媽也跟著在泛著怪味缺乏指引工作人員冷漠的大廳裡同樣受折磨。
到本文截稿為止，魏寒楓的投訴並未得到美國駐華大使館的回應。
打擦邊球
美國駐華大使館官方微博被轉發得最多的，是去年描述拜登在北京吃飯那一條—今天拜登副總統等5人點了5碗炸醬麵，10個包子，拌黃瓜，涼拌山藥，涼拌土豆絲以及可樂等。總費用79元。拜登副總統在結賬時對店主說，給你們帶來了許多不方便。他掏出100元結賬，剩下的按照美國習慣作為小費。
這條微博很快被轉發了5萬多次。
粉絲近兩百萬的鳳凰聯動文化傳媒公司老總張小波評論：裝逼犯哪裡都有，中美概莫能外。這家店你們使館已有一眾人打了前站，甚至連拜登來點幾碗幾個小菜共計多少錢都策劃好了。小費21元，又適中又意味雋永。一場高端的和平演變。
對於微博外交，美國大使館稱，目標是讓中國公眾瞭解美國的政治、文化、歷史以及核心價值觀，同時獲得有關美中關係和當前事務的資訊。
美領館的新浪微博由使館新聞文化處維護。就目前其所發的微博內容來看，美領館的官博不但對美國的行政制度進行解讀，還熱衷在中國一些重大社會事件上打擦邊球。
去年的溫州動車事故，中國官方疑似有掩埋失事車頭的舉動，輿論嘩然。美國大使館的微博沒有對此直接評論，而是發布了美國事故調查的正常程序：查扣物證和保護事故殘骸是美國事故調查重要一環。在美國，一旦發生嚴重運輸事故，為確定原因，除聽取目擊證人證詞外，極其重要的一項工作是對涉及事故的交通工具和其他物證進行核查。
去年幾起重大的校車事故後，美使領館的官博在向死難兒童默哀的同時，還不失時機地介紹了美國校車管理的情況。大使館微博發布：美國聯邦政府對校車有嚴格的安全標準。校車大小和巴士相當，但是安全性絕對一流。每輛價格在6.5萬到12萬美元之間。全國公立中小學校車運營費用每年215億美元。由此可見，一件為社會所認同、造福於全體公民的社會公共品，通常都是非常昂貴的。
但事實上，美國大使館最為中國網友所關注的，始於去年，其獨立公布北京局部區域PM2.5指數，讓中國的環境保護部門尷尬難言，網友們調侃這是美帝利用環保問題「反華」。在今年的5月14日，上海總領館在微博上發布通告，該館也將發布PM2.5指數。不過，也許是為了避免讓人覺得是「別有用心」，這次美領館很低調，通告很反常，不但沒有中文版本，還特別指出該數據的目的只是為美國人社區提供健康參考，相關數據不會通過微博，而是通過推特發布。
賣萌對抗刪帖
5月初，美國大使館官博的幾條博文被刪，而上海美領館發布相關的資訊也被清理得干乾淨淨。這一度引起網友的熱烈圍觀。
與正統謹慎的大使館官博相比，在去年7·23動車事故這天開通的香港美領館微博，堪稱「混不吝」，經常與刪帖的微博小秘書對抗，它與網友的互動也是最多的，至於互動的風格，大概一個詞兒就能概括：賣萌。
香港美領館接力在微博上傳播了「敏感信息」，不過鏈接很快變成了「抱歉，此微博不適宜對外公開。」
官博開始撒嬌了：真是「一轉沒」﹗ 折騰半天才上一張，您點一下就沒了，一個叫「香港廉政公署」的ID說：請問領事先生，你們的博文很多都是這樣的，你們的刪除是出於自願還是迫於新浪的壓力？
官博回覆：哪壺不開您偏提哪壺！本博吃飽了撐的自己搧自己？誰刪您問誰去！另外，本博雅號「一轉沒」！
一個叫「萱曉璇」的ID跟帖：我太喜歡看你說話了。你是一個人還是幾個？
官博回覆：一小撮！
最近，韓寒的一篇文章《太平洋的風》在網路上瘋傳，先是上海美領館官方微博力薦，發帖問網友說：「你們讀了沒有？」接著香港美領館遠程聲援：手又痒了！看到一篇文章，特別想頂一頂！怎麼辦呢？
網友鑒於它「一轉沒」的前科，紛紛建言它低調。最後，這篇文章還是存活了下來。香港美領館微博得意忘形：《太平洋的風》還在呢，這下「一轉沒」的惡名算是洗乾淨嘍，叫什麼來著：滿血復原！
網友「余料」怪它用詞不當：是滿血復活。學著點兒。
這個喜歡賣萌的微博還曾提了個問題：中國的史蒂夫·喬布斯是誰？廣州美領館的吐槽讓圍觀的中國網友哭笑不得：如果中國將來能逐步減少山寨手機、山寨電器……中國會有真正的史蒂夫·喬布斯。
北京贏得CBA總冠軍後，美國大使館的官博寫道：祝賀馬布裡和北京金隅隊！廣州總領館打理微博的工作人員看來是宏遠隊的球迷，他「反擊」了大使館的言論：廣東下年必捲土重來！
美國大使館新浪官博一共關注了180個賬號。絕大部分是美國使團的微博群、其他國際機構、中外媒體等。在關注的個人賬號中，網路「公知」佔的比例不小，如王克勤、五嶽散人等。美國大使館不少外交官都是中文的微博的認證用戶，比如大使館新聞發言人包日強，美國駐瀋陽領事館的副新聞文化領事吳劍等。
不過，也有些外交官選擇了潛水。比如成都總領館政治經濟處的領事高大偉 （David Cowhig）先生，他在2010年就註冊了新浪微博，但一直沒有申請認證。他在新浪微博和推特上的個人簡介是：住在成都的美國人。我個人意見與偏好，不代表任何一個人、政權、團體或者外星人背後所控制的傀儡。
誰在玩洋微博？
洋微博最大的群體是各國以及國際組織的官博。比如各國使領館、聯合國、歐盟及其下屬組織等。體育組織NBA、NFL等也都開設了中文微博。
以美國駐華使團為例，他們目前一共在各種社交媒體平臺開通60多個賬號（包括微博、博客和視頻分享），將近280萬網民。
新浪微博也把外國政要當做「拉人頭」的重點。據新浪微博市場管理中心公關部劉婧怡提供的統計數據，截至5月份，已有14名美國政要開通新浪微博。其中，最早意識到微博影響力的美國政要是美國首位華裔市長黃錦波，他於2009年8月31日開通新浪微博，迄今已有20495名粉絲。
此外，美國前總統小布希的弟弟尼爾·布希、美中關係全國委員會會長歐倫斯、愛荷華州農業部部長比爾·諾西、參議員候選人WilliamTong、舊金山市市長李孟賢、美國國務院翻譯陳一川等美國政要均開通了新浪微博。其中，尼爾·布希的人氣最旺，迄今已擁有11.8萬餘名粉絲。
自去年年底，國際貨幣基金組織總裁拉加德、歐盟輪值主席範龍佩、舊金山亞裔市長李孟賢、澳大利亞前總理陸克文等國際政要紛紛入駐新浪微博，「他們主要看中的是如何擴大自己的影響力，參與選舉的政要則通過微博爭取華人群體的支持。」新浪微博運營人員介紹。
新浪微博裡有一個非認證的「歐巴馬_Obama」 賬號，自動同步歐巴馬總統的推特信息，也吸引了2萬多名粉絲。
陸克文的每一條微博，都會署名「老陸」，娓娓道來，像是在跟網友寫信。老陸的微博無疑是已經開通中文微博的西方政要裡最具親和力的。
4月底陸克文到北京探親（他的兒子在中國留學），他通過微博跟網友分享了他的旅途經歷：我昨天已經到了北京。所以這是我第一次從中國發的微博！希望犯的錯誤不太多。要不然的話我在你們的國家會丟臉，丟得很厲害！
老陸還通過微博，以個人身份介入了悉尼中國留學生遭遇搶劫事件的調查，他大概是外國政要通過中文微博處理外交事件的第一人。
陸克文4月24日通過新浪微博發布信息：關於在悉尼中國留學生的安全的問題，我接受了微博朋友的擔心。我昨天跟有關周（州）政府的警察局的局長聯絡，也跟有關部門表達我的擔心。我完全討厭種族歧視。我相信保證留學生的安全是我們最根本的責任。
除政要之外，一些知名的國際媒體也開設了官博。例如美國全國公共廣播電臺NPR、路透中文網、福布斯中文網、華爾街日報中文網等。
CNN的Steven是新浪微博認證用戶，他的個人簡介是：CNN駐北京記者—微博僅代表個人觀點，如有異議請勿操勞新建反CNN網站。
Steven5月初試圖在新浪微博傳播某敏感事件的信息，遭遇秒刪。 他不得已發布了一條微博：我在娘家網站上吐槽新浪圍脖遭遇，這個總行吧？
所謂娘家網站，就是CNN的官網。他在報導中提到這麼個信息，他的認證賬號StevenCNN在新浪微博上成了敏感詞—根據相關法律法規和政策，「StevenCNN」搜索結果未予顯示。
CNN北京記者站首席記者、北京分社社長Jaime FlorCruz也有自己的認證微博賬號—吉米CNN，不過，這個賬號最近一次更新要倒推至去年11月份了。
類似遭遇的還有，5月初半島電視臺英文部記者陳嘉韻被吊銷了簽證，他的同事、半島臺北京分社製片人田川在新浪微博上替她鳴不平，他轉發了陳的文章《別了矛盾的中國》，該文章認為她在中國採訪活動沒有違反中國法律，希望能回到中國採訪。
國內的微博也給一些沒有官方的背景的外國名人加了認證。比較著名的有南非人Jeremy Goldkorn。他的新浪微博賬號就是他的中文名—金玉米。金玉米是中國新媒體觀察家，他開設的英文網站「單位網」非常有名，上面的內容經常被中外媒體引用。
金玉米坦言，微博嚴格的監管制度在控制敏感信息傳播方面非常奏效。不過，在網際網路時代，「如果人們對一件事件真的感興趣，一定找到辦法突破封鎖的。」
来源:南都週刊
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