新華社僱用的美國記者報導2011年聖誕樹到達國會 圖片來源: 美國之音
2011年，中國國家媒體繼續在美國進行大規模擴張。中國政府和參加大外宣計畫的官媒面臨什麼樣的挑戰？美國的觀眾會不會買帳呢？
2011年，中國政府繼續揮灑金雨，扶植包括新華社、中央電視臺、《中國日報》、中國國際廣播電臺等在內的中國官方外宣媒體大舉進軍美國。
美國理海大學(Lehigh University)研究中國媒體的學者約翰·吉里克(John Jirik)曾經在1990年代末到2000年初期兩度為中央電視臺工作。吉里克在接受美國之音採訪時表示，中國官媒在美國落地，和其它的國際媒體一樣，面臨的最大挑戰就是如何吸引受眾。他說：「我完全理解中國政府非常渴望擴展媒體服務的心情，他們希望能夠讓美國民眾更多地傾聽他們的聲音，但是他們在吸引受眾方面需要努力一段較長的時間。這不是光中國媒體的問題，這是進入美國的所有國際媒體都面臨的問題。」
評估成敗需要至少15年時間
吉里克表示，美國媒體在一個自由的媒體市場框架下運作，中國媒體一開始很難競爭過它們；另外，美國的觀眾聽眾讀者有數不勝數的媒體選擇，要讓他們接受帶有官方宣傳色彩的中國媒體，談何容易？吉里克說：「中國政府願意投入巨資到這樣一個沒有成功保證的項目上，這完全有可能會失敗的。當然，要評估這個項目的成敗，至少需要15到20年的時間，短期內肯定是沒有成功可言的。」
觀察人士注意到，加入「大外宣計畫」的中國官媒正在悄悄地採取「外宣媒體本土化」的策略，也就是，在美國當地聘用工作人員，將外宣產品包裝成更容易讓當地受眾接受的普通媒體產品。
外宣本土化具有欺騙性
香港《動向》雜誌主編張偉國在接受美國之音採訪時指出，「外宣媒體本土化」的策略不會從根本上改變外宣的實質內容。他說：「這也是它的一種行銷戰略，算是一個進步吧，入鄉隨俗，比他們自己派記者更有欺騙性，也許更能夠打入市場，從基礎運作上來看會有一定效果。但是這些人不會改變他們公司的運作、媒體的方向、選材、報導的風格，從最終產品你可以看到，哪怕有本土人士加入，它的產品基本上還是這種格調，大的框架沒什麼變化。」
張偉國指出，中國的形象不是靠大外宣來改變的。他說：「因為大外宣說得天花亂墜，跟中國現實的反差非常之巨大，比如陳光誠事件、艾未未事件、烏坎事件這樣一些國際社會關注的、真正反映中國底層社會脈動的、真正有新聞元素的事件，在中國媒體，包括這些到海外的媒體裡面，都得不到正常反映。所以外面的人一看就知道，中國這種東西宣傳的色彩，宣傳的意味很濃，雖然有些事情他們可以在短時間裏達到目的，這種鶯歌燕舞、正面歌頌、增加喜慶氣氛的也許會有一點作用，但是真正到了一個重大社會和國際事件出現的時候，它的那種輿論導向、它的那種政治立場的本質就會暴露出來。」
美國觀眾能接受嗎？
香港資深媒體人周兵11月在接受美國之音採訪時也指出，中國媒體說的東西和實際情況有差距，導致自己的公信力受影響，這樣做的直接後果就是有時你說的東西明明是對的，或者是真的，別人卻不相信。周兵認為中國政府在加大外宣的時候應該做兩件事。他說：「第一要先做得好，第二才是說得好，現在要想說得好的話，做得方面要有一些改進。」
不過，加利福尼亞大學河濱分校的一位新聞媒體教授卻持不同看法。這位不希望透露姓名的教授表示，隨著中國經濟實力日益提高，在全世界和在美國，人們對中國的興趣在與日俱增。她說：「但是他們缺乏渠道去瞭解中國，所以很可能他們會利用一切他們可能得到的渠道去瞭解中國。但是美國觀眾也會有比較根深蒂固的意識，認為中國媒體都是政府控制的，所以這全部是政府的宣傳。不過美國觀眾具有批判性思維，他們會接受各方面的信息，他們會通過自己的方式去分析和接受這些信息。
香港《動向》雜誌主編張偉國表示，如果說中共外宣有什麼成功模式的話，具有中國軍方背景的鳳凰衛視可以算一個。張偉國認為，鳳凰衛視先行一步，為大外宣闖出了一條路子，可以說是中共大外宣的一塊重要基石。不過，張偉國表示，中國政府希望通過控制信息來源來控制人們思想，這種做法在中國國內已經行不通了，更不要說在開放的國際社會了。
来源:美國之音中文網
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