在中國每年夏天有超過60種的飲料新品牌進入市場，每家飲料廠商都非常重視品牌廣告行銷。根據第一財經日報的報導，今年全中國飲料業投入在品牌推廣、廣告宣傳上的費用就佔到新產品總預算的50％左右，過去花在廣告宣傳的費用大約只有總預算30％。
許多中小品牌因為無法花起大錢，或是沒有太多預算可以打持久戰，所以無法讓消費者記住，最後的下場就是黯然退出市場。以上海為例，市面上有100多個飲用水品牌，但超過80％的市場是被農夫山泉、雀巢、屈臣氏、冰露等10幾個品牌佔據。
在琳琅滿目的飲料品牌中，要異軍突起的方法之一，就是砸重金製作廣告宣傳片，花大錢請明星藝人做代言。可口可樂旗下的原葉茶飲料請成龍、房祖名父子作代言人，廣告上檔後，10個月就讓可口可樂在中國的茶飲料市場佔有5％的佔有率。
研究飲料行銷的行銷專家張華平表示，飲料行業推廣新產品，說白了就是砸錢做廣告，所以大浪淘沙，掏出來的"真金"不一定是同類產品中最好的，但企業一定是資金最雄厚的。
(文章僅代表作者個人立場和觀點)
来源:工商時報
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