北京一電視銷售員 (AFP/Getty Images 2006-5-23)
5日晚上，中國大陸觀眾收看讓人消化不良的中共中央電視臺7點新聞時驚訝地發現，電視臺幾十年來兩位僵硬的播報員讀著枯燥無味新聞稿的模式突然變成兩個年輕人播報。
洛杉磯時報報導，星期一的這個改變反映出共產黨越來越擔心它的晚間新聞失去影響力，特別是在不甩政治口號和政黨政策新聞的年輕人中，年輕一代喜歡網際網路、光碟和私營電視台上比較實際的消費和娛樂新聞。
報導說，輿論認為，央視不能只是換換人頭美化畫面。央視的晚間新聞佔有率大幅衰退，衰退幅度各方說法不一。
「央視很無聊，即使有新的播報員李梓萌和康輝，內容還是一樣，」住在北京的24歲秘書李嘉(音譯)接受洛杉磯時報採訪表示，「他們報導長串的會議和國外名人造訪，這對我的生活沒有任何意義。」
報導指出，現在很多中國人喜歡主要時段收看其他電視臺比較有親和力的新聞。像是油價上揚、銀行費用調漲爭議，某些訪問團造成預期中的交通阻塞等，這些與中共新聞不同的的話題。
今年3月中共「兩會」期間，政協委員要求強制央視的59歲女讀稿員邢質斌退休，提早1年消失，引發了熱烈的討論。網際網路上一些支持提早退休的網友承認看同樣的臉孔將近20年已經很疲憊了。
報導說，去年湖南衛星電視模仿「美國偶像」歌唱比賽節目的「超級女聲」，決選吸引了4億觀眾。收視比央視的新年晚會還高，打擊了這家國營電視臺的自尊。
泰晤士報報導，僅僅一天的新面孔，星期二晚間，以鐵板臉孔而著名的59歲資深播報員邢質斌和她的同事羅京又坐回了主播位。
泰晤士報說，這不是個輕易的決定。播報員的服裝、髮型、姿態和表情嚴格受到中共宣傳部官員的控制。
唯一的例外是1989年5月20日北京宣布戒嚴驅逐天安門廣場抗議人士時，主持人杜憲悲傷的表情造成她的下臺。
湖南衛星電視的」超級女聲」決選吸引了4億觀眾，圖為優勝者李宇春 (Getty Images 2005-12-29)
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