研究人員通過磁共振X射線層析透視法成功地對女顧客大腦皮層中負責健康思維和正常理智的區域進行了檢測。結果表明，在即將買到東西之前(也就是對某樣商品即將擁有支配權之前)，女顧客就基本上完全失去了清晰、健康的思維能力，而其大腦中負責情感和愜意感覺的區域緊張度會驟然上升到極限。
據負責此項研究計畫的米海勒-戴普博士表示：「我們在研究中還發現，看中的東西越昂貴，女顧客就會變得越不理智。而且，當買到一樣異常昂貴、價格超過平時正常購買力的商品時，購買者正常的思維能力便幾乎可以降到零點，從而變得神魂顛倒」。
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